1. Yeni Gözəllik İstehlakçısı: Gücləndirilmiş, Etik və Eksperimental
İstehlakçılar getdikcə şəxsi qayğıya özünüifadə və sosial məsuliyyət prizmasından yanaşdıqca gözəllik mənzərəsi köklü bir transformasiyaya uğrayır. Artıq səthi iddialarla kifayətlənməyən bugünkü alıcılar tələb edirlərorijinallıq, inklüzivlik və radikal şəffaflıqbrendlərdən.
A. Şəxsiyyət-Öncə Gözəllik Əsas Səhnəyə Çıxır
"Gözəllik fəallığının" yüksəlişi makiyaj və dəriyə qulluq vasitələrini özünüdərk üçün güclü vasitələrə çevirib. Z nəsli istehlakçıları artıq brendləri müxtəlifliyə və sosial səbəblərə sadiqliklərinə əsasən qiymətləndirirlər. Fenty Beauty kimi bazar liderləri öz məhsullarının istehsalı ilə yeni standartlar müəyyən ediblər.40 rəngli tonal krem çeşidləri, Fluide kimi müstəqil brendlər uniseks kosmetika xətləri ilə gender normalarına meydan oxuyur. Asiyada bu, fərqli şəkildə özünü göstərir - Yapon brendi Shiseido-nun "Daha Yaxşı Bir Dünya Üçün Gözəllik İnnovasiyaları" proqramı xüsusilə yaşlanan əhali üçün məhsullar hazırlayır, Çinin "Perfect Diary" şirkəti isə regional irsi qeyd edən məhdud sayda kolleksiyalar üçün yerli sənətkarlarla əməkdaşlıq edir.
B. Skinimalizm İnqilabı
Pandemiyanın "makiyajsız" hərəkatı minimalist gözəlliyə mürəkkəb bir yanaşmaya çevrilib. İstehlakçılar bunu qəbul edirlər.çoxfunksiyalı məhsullarminimal addımlarla maksimum nəticələr verir. Ilia Beauty-nin sevimli Super Serum Skin Tint (SPF 40 və dəriyə qulluq faydaları ilə) 2023-cü ildə 300% artım göstərdi və bu da istehlakçıların güzəştə getmədən səmərəlilik istədiklərini sübut etdi. Sosial media bu tendensiyanı keçən il 2 milyarddan çox TikTok baxışı qazanan "dəri tsikliki" (pilinq, bərpa və nəmləndirmə gecələrinin növbələşməsi) kimi viral rutinlər vasitəsilə gücləndirir. Paula's Choice kimi irəliyə doğru düşünən brendlər indi təklif edirxüsusi rejim qurucularıbu mürəkkəb prosedurları sadələşdirir.
2. Elm Hekayəçiliklə Qarşılaşır: Etibarlılıq İnqilabı
İstehlakçılar inqrediyentlərə daha çox diqqət yetirdikcə, brendlər iddialarını dəstəkləməlidirlərtəkzibolunmaz elmi dəlillərmürəkkəb texnologiyanı əlçatan edərkən.
A. Klinik Sübut Masa Dərəcəsinə Çevrilir
Dəriyə qulluq məhsulları alıcılarının 70%-i artıq məhsul etiketlərini klinik məlumatlar üçün diqqətlə araşdırır. La Roche-Posay şirkəti patentləşdirilmiş filtrlərinin hüceyrə səviyyəsində necə "günəşdən qoruyucu" yaratdığını göstərən mikroskopik təsvirləri özündə əks etdirən UVMune 400 günəşdən qoruyucu kremi ilə bazarı alt-üst etdi. The Ordinary şirkəti öz məhsullarını nümayiş etdirərək bazarı sarsıtdı.dəqiq konsentrasiya faizlərivə istehsal xərcləri – ana şirkətlərinə görə, bu addım müştəri etibarını 42% artırdı. Dermatoloqlarla əməkdaşlıq çiçəklənir, CeraVe kimi brendlər marketinq məzmunlarının 60%-də tibb mütəxəssislərini təqdim edirlər.
B. Biotexnologiya Effektivliyi Yenidən Müəyyən Edir
Gözəllik və biotexnologiyanın kəsişməsi çığır açan yeniliklər yaradır:
lDəqiq FermentasiyaBiomica kimi şirkətlər ənənəvi aktiv maddələrə davamlı alternativlər yaratmaq üçün mikrob fermentasiyasından istifadə edirlər
lMikrobiom ElmiGallinée-nin pre/probiotik formulaları dərinin ekosistem balansını hədəfləyir və klinik tədqiqatlar qızartıda 89% yaxşılaşma göstərir.
lUzunömürlülük TədqiqatıOneSkin-in patentləşdirilmiş peptid OS-01 dəri hüceyrələrində bioloji yaş markerlərini azaltdığı həmyaşıdlar tərəfindən nəzərdən keçirilmiş tədqiqatlarda göstərilmişdir.
3. Davamlılıq: “Yaxşı vəziyyətdən” danışıqlar yolu ilə əldə edilə bilənə qədər
Eko-şüur marketinq fərqləndiricisindən a-ya çevrilmişdirfundamental gözlənti, brendləri əməliyyatlarının hər aspektini yenidən düşünməyə məcbur edir.
A. Dairəvi Gözəllik İqtisadiyyatı
Kao kimi qabaqcıllar, MyKirei xətti ilə yeni standartlar müəyyən edirlər80% daha az plastikinnovativ doldurma sistemləri vasitəsilə. Lush-ın çılpaq qablaşdırma təşəbbüsü hər il 6 milyondan çox plastik şüşənin zibilxanalara düşməsinin qarşısını alıb. Təkrar emal hiylələrdən kənara çıxdı – UpCircle Beauty indi mənbələrə istinadən bildirir15.000 ton təkrar emal olunmuş qəhvə üyüdülməsihər il London kafelərindən skrab və maskaları üçün.
B. İqlimə Uyğunlaşan Formullar
Ekstremal hava şəraiti normaya çevrildiyindən, məhsullar müxtəlif mühitlərdə işləməlidir:
lSəhraya davamlı dəri baxımıPeterson's Lab, Qobi səhrası şəraitindən qoruyan nəmləndiricilər yaratmaq üçün yerli Avstraliya botanikasından istifadə edir
lRütubətə Davamlı FormullarAmorePacific-in tropik iqlimlər üçün yeni xətti nəmlik səviyyəsinə uyğunlaşan göbələk mənşəli polimerlərə malikdir.
lDəniz Təhlükəsiz Günəşdən Qoruyucu KremlərStream2Sea-nın riflər üçün təhlükəsiz formulları hazırda Havay bazarının 35%-nə hakimdir
4. Texnologiya Sənayeni Yenidən Formalaşdırır
Rəqəmsal innovasiya yaradırhiper-fərdiləşdirilmiş, immersiv təcrübələronlayn və oflayn gözəllik körpüsü.
A. Süni intellekt fərdiləşir
Olly Nutrition-un çatbotu fərdiləşdirilmiş gözəllik əlavələri tövsiyə etmək üçün pəhriz vərdişlərini təhlil edir, Proven Skincare-ın alqoritmi isə emal edir.50.000+ məlumat nöqtəsixüsusi rutinlər yaratmaq üçün. Artıq üçüncü nəsildə olan Sephora-nın Color IQ texnologiyası tonal krem çalarlarını... ilə uyğunlaşdıra bilər.98% dəqiqliksmartfon kameraları vasitəsilə.
B. Blokçeyn Etibar Qurur
Aveda-nın “Toxumdan Şüşəyə” proqramı müştərilərə Qana şea yağı yığım kombaynlarından tutmuş mağaza rəflərinə qədər hər bir inqrediyentin gedişatını izləməyə imkan verir. Bu şəffaflıq səviyyəsi onlarınmüştəri loyallığı balları 28% artıb.
C. Metaverse Gözəllik Sayğacı
Meta-nın əsas gözəllik pərakəndə satış şirkətlərinin 45%-i tərəfindən artıq tətbiq edilən VR sınaq texnologiyası məhsul gəlirlərini 25% azaltmışdır. L'Oréal-ın virtual "Gözəllik Dahisi" köməkçisi ayda 5 milyon müştəri məsləhətləşməsini həyata keçirir.
Qarşıdakı Yol:
2025-ci ilin gözəllik istehlakçısıdırşüurlu təcrübəçi- brendin davamlılıq təşəbbüsündə iştirak etmək üçün peptid tədqiqatları ilə bağlı eyni dərəcədə maraqlı olma ehtimalı. Qalib brendlər bu sahədə mahir olmalıdırlar.üçölçülü innovasiya:
lElmi Dərinlik- Həmyaşıdlar tərəfindən nəzərdən keçirilmiş tədqiqatlarla geri iddialar
lTexnoloji Mükəmməllik- Sorunsuz rəqəmsal/fiziki təcrübələr yaradın
lOrijinal Məqsəd- Hər səviyyədə davamlılığı və inklüzivliyi tətbiq edin
Gələcək eyni anda alim, hekayəçi və fəal ola biləcək brendlərə məxsusdur.
Yayımlanma vaxtı: 08 may 2025